主页 > 新闻 > 正文

“聚焦315” 杜润奶皂乱象横生,虚假宣传几时休?

2017-04-07 18:04:26  |  来源: 中国社区网  |    

每一次时代的改革,必将造就一批富翁。现在的微商行业已被大多数人所认可,并且有越来越多的人选择做微商。2017又是微商大爆发的一年,伴随着微商的迅速崛起,这种席卷了大街小巷的新型创业模式,包含了一些不稳定因素,加之目前的规范与监管并不完善,微商品牌中鱼龙混杂,某些品牌甚至打着微商、纯天然产品等幌子,欺骗消费者。

近日,有知情人士在网络论坛发帖称,目前在微商渠道广泛销售的一款名为“杜润奶皂”的产品就涉嫌违规宣传。且除了违规宣传,该产品因为虚假销售等问题也在各地频现,315在即,虚假宣传的微商将何去何从?

一、效果夸大,虚假宣传

杜润奶皂于2016年下半年开始在微商渠道销售,代理队伍“滚雪球”般扩大。作为“来自澳大利亚”的进口纯天然山羊奶皂,杜润奶皂生产商为北京杜润生物科技有限公司。

根据“杜润奶皂”官方海报宣传描述,该产品所用原材料羊奶均为澳大利亚及新西兰进口奶源,“每115g杜润奶皂中含10000cc的纯正山羊奶”;“含有天然成分中唯一能被肌肤100%吸收的羊奶成分”,拥有“高于牛奶8倍的莹润滋养力”。产品中富含维生素E以及橄榄油,集齐卸妆、清洁、滋养、美白等功能于一身,可以抵抗初老。

但是据记者了解,10000cc等于10升,市场上10000cc的普通牛奶价格约为200元,而山羊奶比牛奶价格要更高,进口的澳洲山羊奶价格更是国产山羊奶的2倍以上。

杜润奶皂的统一零售价为138元,如果真的由10000cc“纯正山羊奶”凝聚而成,光原材料的花费就是零售价格的3倍以上,再加上包装、运输等固定成本,造价应该会更高,因此杜润“进口澳洲羊奶”的宣传显然不符合实际。

二、宣传多次违反广告法

2015年,十二届全国人大常委会表决通过新修订的广告法。新法明确,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。明确规定“首个”、“第一”、“唯一”等为禁用词。

然而在该品牌对外宣传的广告语中,不乏“羊乳的脂肪颗粒仅为牛奶的三分之一,是天然成分中唯一能被肌肤100%吸收的成分”这类语句。据记者了解,在一定量的情况下,自然界中的白开水、牛奶、蜂蜜、甚至风油精都能被“肌肤100%吸收”,这样的宣传基本与谬论无异,并且严重违反广告法。

在杜润奶皂微商代理中,对于奶皂“卸妆”、“美白”、“淡斑”、“祛痘”等功效的宣传则更加直接,称其为“纯天然美白圣品”,使用杜润奶皂几个月后“皱纹少了”、“皮肤白了”......在记者多次走访调查时,有的代理甚至表示杜润奶皂有“抗衰老”、“防辐射”等功效。

在记者对奶皂成分产生疑惑时候,该代理直接发来图片称该产品添加了羊胎素,解释说羊胎素具有很明显的抗衰老作用,并表示自己有很多消费者“用了以后脱胎换骨”。不仅如此,还有代理告诉记者,该产品是由著名影星黄晓明代言,不可能存在任何副作用,名誉有保障。用代理商的原话表达就是“大腕代言的大牌”。

三、价格虚高,廉价却暴利

高利润背后是虚高的产品价格。据了解,一块“包治百病”的杜润奶皂的零售价138元。杜润奶皂代理从上到下分为全国总经销商、一级经销商、二级经销商、三级经销商、特约经销商以及终端。从全国经销商开始,代理进货价依次为30元、40元、50元、60元、70元以及80元。按照级别不同,一块零售利润可达88元~108元。经记者了解,杜润公司对大经销商还有额外的奖励,杜润某位已经做到全国总经销级别的代理说,只要没有低价销售,卖出一块奶皂,全国总代的利润可以高达四倍以上。

另外从杜润奶皂拿货价格表中可以看出,全国总经销商的价格只要30元钱。

算上返点、税费、宣传和运营费用等,其生产成本应该在10~15元。前文大家看到杜润所宣传的10升澳大利亚纯正山羊奶,基本可以认定为虚假宣传一一10元买10升奶,想想就不可能。

记者在网上早了国外进口的山羊奶皂,配置和说明和 杜润一模一样,还是纯进口的。100g售价仅为20元左右,远低于杜润奶皂的零售价格,甚至比杜润奶皂最高一级别的批发价格30元,还要便宜10元。

四、“进口产品”真实性存疑

不仅产品宣传广告漏洞百出,号称产品全部海外进口的这一点,经记者的多方调查也证实为虚假宣传,这一点从包装上就可以看出端倪:

1、杜润公司称其产品均为澳大利亚进口,但产品包装中既没有海外工厂地址,也没有欧盟有机认证以及澳大利亚的质检部门的认证书,甚至连海关进口批文也没有。

2、化妆品必需要有国家质检部门的质量认证证书,并且还有食药监局的批文,而在杜润奶皂的官方网站及对外宣传海报中,均没有此类信息。

3、国家相关法规规定:合法的企业、海外商品要有制造国的质检证书,和海关出入境证明,中国质检的证书,要有中文标识。标榜“海外进口的纯天然奶皂”却没有合法的进口证明,显然与此相悖。 真实的情况很有可能和曾经的中华神药“中华鳖精”类似,100万块奶皂,却没有一滴澳大利亚进口的纯正山羊奶。有一位退出代理杜润的微商透露,自己从来不会使用杜润奶皂,因为“太吹牛,不敢往脸上用”。

五、品牌模式存疑

记者在百度中搜索“杜润奶皂”时,诸如“杜润澳洲山羊奶皂毁容”、“杜润澳洲山羊奶皂骗局”、“杜润是三无吗”等负面消息层出不穷,据杜润代理商透露,杜润公司鼓励代理商囤货,宣称“拿货越多价格越低,业绩越高”。不仅产品质量可信度极低,其鼓励代理商大肆囤货的销售模式也涉嫌变相传销。

记者假扮一名意向加入杜润事业的全职宝妈,受到了杜润全国总代理的亲切接见。这位总代理畅谈了杜润的发展前景,并拐弯抹角的问记者手头有多少钱,在记者说十多万元之后,一再劝说记者拿60箱货,10.8万元,成为杜润的全国总经销商。

在记者提出这么多货怎么能零售出去时,该领导讳莫如深的说,杜润奶皂不是一块块卖的。面对记者的疑惑,这位负责人给记者开导起来:一块奶皂一个人早晚用来洗脸,要用小半年。而且国人根本没有建立起用肥皂洗脸的消费习惯。杜润奶皂要想挣钱,靠零售是不行的。核心要发展下级代理,把你手上的货甩给她们,你就赚钱了。比如你发展了20个二级代理,你就能赚到4万了。

记者再次提出这二十个人从哪找呢?自己是个全职宝妈,没那么多人脉和商业资源。这位负责人为记者指出了一个方法一一打造虚假朋友圈。让记者准备两个微信号,小号不停的换头像。给大号发杜润奶皂的零售咨询,发咨询怎么代理杜润的话。然后截图马赛克掉名字,发到大号的朋友圈,持续的发,打造起貌似火热的朋友圈,这样就会不断有人愿者上钩。

在记者说出这不就是造假骗人的时候。这位负责人终于被记者消磨完了耐心,露出不快的神情说道:这个方式看你怎么理解了,你说这是造假也好,不是造假也好,她就是杜润的营销方式。我们杜润很多人就是靠这样的方式实现了发家致富,甚至她的上级靠杜润奶皂还买了别墅买了宾利汽车。

不零售,多层级,不断发展下级,这种销售模式已经有了传销的倾向。

据不完全统计,目前微商从业者已从1000万激增到3000万人,随着移动互联网的持续升温,伴随而来的新概念、新的商业模式也越来越有前景。虽然随着微商行业的逐渐规范,这样不正规的微商品牌一定会被取缔,但是在此之前,广大消费者还是要擦亮眼睛,避免财产损失。

315虽然已经过去了,但还是希望各位想创业的朋友擦亮眼睛,选择一个真正的好项目。也不知道黄晓明先生接下这样的“烫手代言”,现在作何感想。

编辑:HE02
上一篇:比在雄安买房更值得投资的事业竟是这个!    下一篇:温暖同行——白杉资本携手中国社会福利基金会无为献爱心